快篩業者在疫情下成當紅炸子雞，但真正商機卻不是它！各家 ... | 合法醫療器材資訊網

2021年6月2日—普生今年前4個月營收達到兩億元、年增率為256.41％，疫情相關的檢測產品貢獻不小。同樣佈局核酸檢測多年，瑞基與圓點奈米也靠著國外的檢測 ...

科技加速了媒體多元化發展，人們的注意力不再集中於少數幾個媒體，而是在各個不同通路或平台獲取資訊或進行休閒娛樂，多通路趨勢導致品牌主不易鎖定目標消費者，再加上Google宣佈2024年下半年將完全廢止第三方Cookie，更加深了精準行銷的挑戰。如何在對的時間，將對的資訊傳遞給對的目標受眾，成為品牌主最關切的課題，而第一方數據的價值與重要性也在此刻被突顯出來。

近年可以看到全球有越來越多企業開始蒐集第一方數據，除了企業自建數據庫外，擁有大量第一方數據的零售媒體聯播網（Retail Media Network，RMN），也成為數位廣告的新寵兒。德商foodpanda在日前舉辦的《2023 panda ads零售媒體廣告趨勢論壇》，便揭露如何串連線上線下資源，打造panda ads廣告解決方案，運用自家的第一方數據協助品牌主最大化數位行銷成效。

foodpanda亞太地區廣告暨異業合作總監Toni Ruotanen引述調研報告指出，企業的廣告費用中，每5元就有1元花在零售媒體聯播網，高達99%的亞太區行銷人員表示，未來12個月會增加零售媒體的廣告費用，88%的行銷人員會使用1-3個零售媒體聯播網的解決方案。

鑒於品牌主對RMN的需求成長，foodpanda整合App、合作商家、外送商品袋、外送機車車廂等多方資源，發展出panda ads服務，為品牌主提供App廣告輪播、美食金或pandapro優惠、派送樣品、外送車廂廣告等多元化解決方案，在RMN市場中快速竄起。

與其他零售電商相比，foodpanda主要優勢在於用戶數量龐大、互動時間長且頻次高。就會員量來看，目前，台灣foodpanda共擁有數百萬消費者、10萬外送夥伴及10萬家合作商戶，是台灣外送平台的市場領先者。

「2022年推出的『感恩十週年』優惠券，全台使用量超過100萬次，平均每20個人就有1個人使用這張優惠券來點餐，」foodpanda行銷總監陳嘉孟強調，在foodpanda全球11個營運據點中，台灣是營...