【網路行銷趨勢】網路行銷之於ATL & BTL | 合法醫療器材資訊網
其實懂不懂ATL&BTL並不會影響數位人才的表現,但對我來說,運用過去在4A代理商中學習到的行銷思想,來觀察現在的網路行銷環境,並且提出我的看法,也許會 ...
文/數位品牌行銷總監 Michelle
奇禾數位官方Blog開張了!
往後在這個類別的文章中,將/會跟大家分享的與網路行銷以及趨勢發展相關的文章,在接下的這個工作開始,我便在想,要談這個主題,多的是10年以上的數位前輩們,想必更能提出精闢且有遠見的看法,反觀自己是一個從傳統廣告空降至此的ACCOUNT,觀點又能與他人有何不同?
直到某日在前輩的blog文章中看到,他與另一位同事討論到ATL & BTL之間的關係,並且對於這二者的定義感到不熟悉。因此我便直接想到:可以從這個切入點開始!其實懂不懂ATL & BTL並不會影響數位人才的表現,但對我來說,運用過去在4A代理商中學習到的行銷思想,來觀察現在的網路行銷環境,並且提出我的看法,也許會是件有趣的事。
在幫自己找到定位之後,我便開始思考這個題目,從行銷學的定義來看,ATL (Above the line)係指傳統的大眾媒體,包括電視、平面報紙雜誌、廣播、戶外看板等,將廣告投放在多數消費者可以接觸到的地方,用以建立品牌/商品的知名度或偏好度。BTL (Below the line)則是直效媒體,像是通路宣傳物、DM或贈品,都是屬於BTL的範圍,針對特定的族群直接進行溝通,甚至讓消費者直接產生購買行為。
在網路發展初期,因為電腦&網路尚不普遍,因此網路行銷被歸納在BTL的範疇中,這讓我想到當時在代理商規劃品牌IMC Campaign時(IMC-Integrated marketing communications整合行銷傳播),客戶的高層主管指示,BTL的提案內容不用提報給他,由客戶端承辦與代理商確認後即可執行,其中網路提案也包含在...
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