P&G(Procter & Gamble),以下通稱寶僑,為全球 ... | 合法醫療器材資訊網
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例如寶僑在洗髮護髮市場的佈局為:海倫仙度絲「去頭皮屑專家」、潘婷「髮質修...資料庫,能快速整合各通路的市場信息,有效把握消費者實際需求,迅速應對。
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指導者 / 總編輯 張蕙娟
分享者 / 陳碩耘、郭潔穎、王羽萱
集團簡介P&G(Procter & Gamble),以下通稱寶僑,為全球消費性用品產業的翹楚,1837年成立於美國俄亥俄州辛辛那提市,事業內容橫跨:美容美髮、居家護理、家庭健康用品、健康護理等領域,全球有28個技術研發中心,旗下300多個品牌暢銷至160多個國家和地區,擁有23個年銷售額超過10億美元的大品牌。寶僑在同產業中被尊稱為「品牌教父」,是採用品牌管理系統的開山始祖。
176年來,寶僑從生產肥皂和蠟燭的小作坊,到現今最大的消費性用品品牌,共經歷了五個重要階段,以下將以表格說明寶橋品牌創建的過程。
經營策略寶僑為全球最大且最具影響力的企業之一,創造多個身價數十億美元的品牌,作為消費性用品產業的佼佼者,寶僑主要以三大策略維護其品牌的領導地位。
多品牌戰略,不留市場空白
寶僑旗下300多個品牌,產品線涵蓋消費品的各個層面,積極搶佔藍海市場,各品牌以不同的細分定位,覆蓋不同的市場區隔,滿足消費者多樣的需求。例如寶僑在洗髮護髮市場的佈局為:海倫仙度絲「去頭皮屑專家」、潘婷「髮質修護」、飛柔「秀髮光滑柔順」、沙宣「時尚髮型雕塑」。多品牌戰略對內能進行優勝劣汰,在市場檢驗下留下最好的品牌;對外,品牌間能共享管道、資源和經驗,有效分散風險,並在零售終端佔據地利優勢,鞏固在該類市場的領導地位。
強勢...
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